NBA老板与中资纷纷入局电竞俱乐部,背后有怎样的投资逻辑?

体育产业生态圈 体育产业生态圈 2017-10-23 16:00 158281 来源:体育产业生态圈 举报

NBA老板与中资纷纷入局电竞俱乐部,背后有怎样的投资逻辑?

近来,NBA球迷或许发现了这样几条新闻:克利夫兰骑士队成功加入NA LCS北美《英雄联盟》职业联赛、金州勇士的成功加入NA LCS北美《英雄联盟》职业联赛……而在国内,也不断有电竞俱乐部获得融资的新闻。

在电子竞技火热的今天,投资电竞俱乐部究竟有着怎样的逻辑呢?

文/ 刘 金涛

编辑/ 郭 阳

10月20日消息,据ESPN记者Jacob Wolf报道,克里夫兰骑士队正式获得了一个NA LCS(北美《英雄联盟》职业联赛)的席位,他们将于不久后组建战队参加明年举办的NA LCS,据悉,骑士已经聘请了前COD职业选手Nadeshot负责新战队的一切运营事宜。

骑士队大张旗鼓的组建俱乐部,同样入局电竞的NBA俱乐部还有勇士队和火箭队。10月13日,ESPN报道,金州勇士队老板Joe Lacob申请NA LCS席位,已经通过了拳头游戏的审核,成为北美LCS联赛的新业主。

紧跟着,据ESPN记者Jacob Wolf又曝出了火箭队获得2018年NA LCS最后一个名额的消息。至此,十支获得2018年NA LCS席位的队伍全部出炉,分别是:TSM、CLG、C9、TL、Echo Fox、FlyQuest、OpTic、克里夫兰骑士、金州勇士队老板Joe Lacob的战队以及休斯顿火箭队。

三支NBA球队入局LOL职业联赛的时机,实际上已经不算早,如今伴随着时间的流逝,《英雄联盟》这款游戏显然不再是当年那个人人参与的爆款游戏。此时仍然加注俱乐部和职业联赛,这些玩转NBA的体育商人,他们的考量是怎样的?

NBA老板与中资纷纷入局电竞俱乐部,背后有怎样的投资逻辑?

金州勇士队老板Joe Lacob

不可否认的是,《英雄联盟》在走下坡路了。

或许这个下坡路在很早就开始走了。Riot上一次透露关于《英雄联盟》的活跃玩家数还是在2014年,当时的数字是6700万,在2013年为3200万,2012年为1150万,2011年为140万,可以看到LOL的玩家数量每年都是呈倍数级增长。

但是,在2016年12月份举办《王者荣耀》KPL职业联赛总决赛上,腾讯正式宣布《王者荣耀》的日活已达到5000万,并且宣称日活已达到了LOL月活的一半数值。

的确,如今三年过去了,《英雄联盟》早已不是那个遍布大街小巷的爆款游戏。在它的后面,有“一个皮肤一天卖两亿”的《王者荣耀》,也有盛极一时的《守望先锋》和当下火热的《绝地求生:大逃杀》。

玩家数量的下降,实际上是游戏生命力的自然规律,而这不仅影响到了这款游戏,还影响了《英雄联盟》背后的全球电竞生意。

NBA老板与中资纷纷入局电竞俱乐部,背后有怎样的投资逻辑?

此前,在MSI季中赛结束两个月时,拳头公司也公布了许多收视率方面的数据,结果令人堪忧。在MSI比赛的最高峰期,也仅仅只有430万观众同时观看,而去年同期的数据则为600万以上,而据拳头官方表明,今年MSI高峰期观赛人数下降了近200万人。

玩家数量下降,与游戏道具售卖的情况正相关,也因此,与S6总决赛超500万的奖金池相比,今年提前开售的皮肤道具,并没有带来巨大的回报。

当下S7总决赛进行的如火如荼,截至10月19日,奖金池已经累积到400万美金(合人民币约2650万元),其中225万美金是基础奖金,粉丝贡献达到了185万美金。冠军皮肤艾希和冠军守卫的收入,除了纳入奖金的25%之外,还有25%将用于慈善事业。

NBA老板与中资纷纷入局电竞俱乐部,背后有怎样的投资逻辑?

但是,这些并没有妨碍传统体育投资人和老板们的热情,除了NBA之外,国内外也有多家电竞俱乐部在今年获得投资。

9月30日,北美电竞战队NRG完成1500美元,投资方包括美国歌手詹妮弗·洛佩兹以及多位传统体育界人士。据悉,NRG由NBA国王队股份持有人的财团出资建立,目前已拥有守望先锋、英雄联盟、炉石传说等多个分部。而本轮融资方包括美国天后詹妮弗·洛佩兹、推特首席运营官、前NFL首席财务管理Anthony Noto、NBA球队萨克拉门托国王股东Kevin Nagle以及多位NFL球员。

此外,传统体育与电竞的连接越来越紧密。在2017年1月份,罗纳尔多买入了巴西联赛(CBLOL)中CNB战队的一部分股份,成为了该组织的合作伙伴、股东之一。10月5日,据《世界体育报》报道,皮克将投资电竞公司,而梅西也即将成为该公司的合伙人和股东之一。

再往前,在今年6月份,世界顶级体育与现场演出企业AEG,宣布对北美电竞俱乐部Immortals进行战略投资。作为投资的一部分,Immortals将以L.A Live作为俱乐部主场,这意味着Immortals将与NBA豪门洛杉矶湖人共享同一个主场。 

NBA老板与中资纷纷入局电竞俱乐部,背后有怎样的投资逻辑?


实际上,从开发商和游戏公司、到厂商和运营商、再到俱乐部和赛事、以及下游的媒体和玩家们,在整个电竞产业链中,电竞俱乐部的升值是最具潜力的,因此它的投资价值无疑是最高的,因此在当下电竞领域中, 俱乐部或许会成为类似于球队一般,成为最值得投资的一部分。

而更深层次的原因在于,俱乐部会如球队一般,成长的更为稳定,投资风险也较小,且能够连接上下游的产业链,做更多的业态的展现。

在今年5月份,LGD电竞俱乐部宣布获得了五岳资本领投的3000万元人民币的A轮融资,在接受生态圈采访时,投资人五岳资本相关负责人也对LGD表现出了足够的信任:“现在现在电竞正在逐渐成为年轻人的心头所好,未来前景无限,公司还会在电竞周边、电竞陪玩等领域继续展开投资。”

而在与人民体育牵手的前后,常奥体育PRW电子竞技俱乐部也在6月和10月连续获得了两轮融资,如今估值达到了2亿元。

同样的,近来,虎扑全资子公司匡慧经纪公司连续与与QGHappy电竞俱乐部和eStarPro电竞俱乐部达成战略合作协议,匡慧代理电竞俱乐部接洽代言、合作、线下活动等商务事宜。而在10月,动域资本干脆直接近千万元投资了GK俱乐部。

的确,俱乐部能够覆盖到整个电竞产业链,无论是赞助、赛事、直播还是线下活动,以及更深层次的电竞教育、俱乐部经纪,无一是不跟俱乐部紧密联系的,这是它本身所具备的价值,正如同西甲、英超和NBA中的球队一般。

但不同于传统职业体育的地方在于,电竞仍处在不断开荒的初级阶段,对比传统职业体育大发展有迹可循的同时,越来越多的人和资本愿意尽早入局,在抢占资源的同时,也在推动和改变着电竞的发展轨迹。

NBA老板与中资纷纷入局电竞俱乐部,背后有怎样的投资逻辑?

NBA将在2018年推出2K电竞联盟

另外一点,则是联盟化的方式在电竞领域得到了广泛的认可。

由于《英雄联盟》职业联赛开始标榜NBA,拳头公司取消《英雄联盟》中国LPL和北美LCS赛区升降级制度。因此未来将取消升降级制度,头部俱乐部变得稀缺,也给他们带来了一定的升值,而这也给三家NBA老板们带来了入局的可能。

10月19日,ESPN记者Jacob Wolf报道,北美战队Immortals(简称“IMT”)申请明年NA LCS席位被拒,原因在于他们为了守望先锋联赛战队提供了大量的财政支持。因此,Riot更担心的是Immortals战队的财务状况,这支自2015年底组建起就经历着巨额亏损的队伍,Riot方面认为IMT战队无法对未来联盟的收入分配做出贡献。

联盟化,在促进战队升职和资方入局的同时,也在探寻一条电竞新道路。稳固的赛事联盟,是否真的存在?在促进联赛进步和更稳定的商业化发展时,厂商想要找到这个问题的答案,而俱乐部处在其中,其价值无疑在不断升高。

NBA老板与中资纷纷入局电竞俱乐部,背后有怎样的投资逻辑?

S7四强赛中,来自欧洲的MSF在不看好的形势下将卫冕冠军SKT逼到绝境,完美诠释了电竞的魅力

从投资角度讲,游戏有火有冷,电竞项目和厂商也是来来去去,但俱乐部却是不受电竞项目影响的资产,他们可以随时投入到新兴的游戏当中去,因而它的投资风险也要更低。

可以看到,电竞领域的个人投资减少,成规模资本的投资增加,电竞俱乐部与体育的合作也在加强。未来,俱乐部有望拥有更多战队分部,涉及更多联赛,让电竞俱乐部成为电竞领域的稳定招牌,就像一提起足球就让人想到皇马与巴萨一样,这样的品牌价值,值得投资人们出手。

与之相应的,获得投资的电竞俱乐部可以参与越来越多的电竞项目,进而催生电竞教育、选手和俱乐部管理层人才的不断进步,电竞经纪业务也会得到正规化的发展。

可以预见的是,电竞俱乐部在如今行业初期时,还存在不小的入局空间,“天高仍鸟飞”的时代还要持续一段时间,而结合俱乐部产业的更多业态,则同样可以有更多的想象。不过,这其中,仍要找好电竞拥抱游戏的关系,因为电竞的产业,其源头永远都是游戏。

NBA老板与中资纷纷入局电竞俱乐部,背后有怎样的投资逻辑?

NBA老板与中资纷纷入局电竞俱乐部,背后有怎样的投资逻辑?

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精彩评论

  • 七月จุ๊บ 2017-10-23 16:20
    赞(180) 回复 举报 7#

    倒着年份数玩家数量。最后总结一句可以看出lol玩家数量在不断走低。走低是事实。不过不能这么算吧……

  • 贪睡的九零 2017-10-23 16:22
    赞(78) 回复 举报 13#

    Riot上一次透露关于《英雄联盟》的活跃玩家数还是在2014年,当时的数字是6700万,在2013年为3200万,2012年为1150万,2011年为140万,可以看到LOL的玩家数量在不断走低。……这数据还反向?

  • h416842 2017-10-23 16:22
    赞(73) 回复 举报 12#

    反向下坡????

  • 赞(57) 回复 举报 14#

    胡说八道!我熊鱼TV和斗猫TV在线人数2000W呢你不要骗我!【滑稽】

  • 浩荡乾坤 2017-10-23 16:20
    赞(50) 回复 举报 5#

    哒哒哒哒哒哒大妈:  6700w~3200w~1150w~140w……?这哪是下坡路啊,这是要死了啊

    时间是倒着来的,看清楚再说话......

  • Ysx。 2017-10-23 16:24
    赞(43) 回复 举报 22#

    发帖的人真是数学鬼才 玩加真是捡到宝了(仔细看下时间和人数)

  • *张宝松 2017-10-23 16:27
    赞(30) 回复 举报 30#

    2014年6700w,2013年3200w,不断走低?你是不是欺负我没读过书啊!

  • 异乡人684999 2017-10-23 16:21
    赞(28) 回复 举报 11#

    错误百出啊

  • alban 2017-10-23 16:27
    赞(17) 回复 举报 29#

    哒哒哒哒哒哒大妈:  6700w~3200w~1150w~140w……?这哪是下坡路啊,这是要死了啊

    11年140w,12年1150w,13年3200w,14年6700w,那是英雄联盟玩家井喷式增长的时代。这段话的重点是从2014年之后lol就没有更新玩家数据了,结合后面的话从侧面证明英雄联盟的玩家数量在下滑

全部评论(117)

  • 哒哒哒哒哒哒大妈 2017-10-23 16:18:15
    赞(18) 回复 举报 1#

    6700w~3200w~1150w~140w……?这哪是下坡路啊,这是要死了啊

  • one200 2017-10-23 16:18:32
    赞(0) 回复 举报 2#

    第二

  • 腐烂的蛀虫 2017-10-23 16:19:41
    赞(2) 回复 举报 3#

    哒哒哒哒哒哒大妈:  6700w~3200w~1150w~140w……?这哪是下坡路啊,这是要死了啊

    不会死,隔壁刀塔都还坚持着呢。

  • 我霖我接受唔到 2017-10-23 16:19:44
    赞(0) 回复 举报 4#

    岂不美哉?

  • 浩荡乾坤 2017-10-23 16:20:03
    赞(50) 回复 举报 5#

    哒哒哒哒哒哒大妈:  6700w~3200w~1150w~140w……?这哪是下坡路啊,这是要死了啊

    时间是倒着来的,看清楚再说话......

  • 异乡人684999 2017-10-23 16:20:23
    赞(2) 回复 举报 6#

    这个下坡路。。。

  • 七月จุ๊บ 2017-10-23 16:20:29
    赞(180) 回复 举报 7#

    倒着年份数玩家数量。最后总结一句可以看出lol玩家数量在不断走低。走低是事实。不过不能这么算吧……

  • TOPOPEN 2017-10-23 16:21:29
    赞(1) 回复 举报 8#

    RIP EU
    EU>NA

  • 香锅noGG 2017-10-23 16:21:30
    赞(1) 回复 举报 9#

    哒哒哒哒哒哒大妈:  6700w~3200w~1150w~140w……?这哪是下坡路啊,这是要死了啊

    而且年是反着来的

  • 诗浓酱@提不起劲 2017-10-23 16:21:47
    赞(1) 回复 举报 10#

    哒哒哒哒哒哒大妈:  6700w~3200w~1150w~140w……?这哪是下坡路啊,这是要死了啊

    从2014-2011,越活越回去,笑死

  • 异乡人684999 2017-10-23 16:21:53
    赞(28) 回复 举报 11#

    错误百出啊

  • h416842 2017-10-23 16:22:23
    赞(73) 回复 举报 12#

    反向下坡????

  • 贪睡的九零 2017-10-23 16:22:34
    赞(78) 回复 举报 13#

    Riot上一次透露关于《英雄联盟》的活跃玩家数还是在2014年,当时的数字是6700万,在2013年为3200万,2012年为1150万,2011年为140万,可以看到LOL的玩家数量在不断走低。……这数据还反向?

  • 赞(57) 回复 举报 14#

    胡说八道!我熊鱼TV和斗猫TV在线人数2000W呢你不要骗我!【滑稽】

  • 凌乱 2017-10-23 16:23:44
    赞(0) 回复 举报 15#

    哒哒哒哒哒哒大妈:  6700w~3200w~1150w~140w……?这哪是下坡路啊,这是要死了啊

    那是倒着的年份,你看一下年份啊兄弟,11年140W,12年1150W,13年3200W,14年6700W,你这么看再试试

  • 哒哒哒哒哒哒大妈 2017-10-23 16:23:44
    赞(0) 回复 举报 16#

    浩荡乾坤:  时间是倒着来的,看清楚再说话......

    抱歉,我韩宗了(•́ω•̀ ٥)

  • 冷颜? 2017-10-23 16:23:50
    赞(0) 回复 举报 17#

    NA明年大改 NBA老板这样投资?

  • 花若解语还多事 2017-10-23 16:24:05
    赞(0) 回复 举报 18#

    没看懂这个走低法

  • 寻路远方 2017-10-23 16:24:05
    赞(0) 回复 举报 19#

    当时的数字是6700万,在2013年为3200万,2012年为1150万,2011年为140万,可以看到LOL的玩家数量在不断走低。

    上面怎么看出来的?

  • 加冰丶 2017-10-23 16:24:12
    赞(0) 回复 举报 20#

    时间倒着来有点尴尬啊

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